电子商务论文
天津大学成人教育学院
电子商务3班 盛茹佳
内容提要
称网络广告为"另类",很大程度上是因为它目前还不被主流媒介所接受认可.为此,本文将对网络广告进行系统的分析,随着互联网络的发展,上网的人逐年增加,网络广告也开始受到一些企业的重视,企业开始懂得如何利用互联网推广产品,服务及品牌.
尽管网络广告目前尚不成熟,技术还不完善.这种状况与国家经济相对落后有关,但其发展速度非常快.它具有传统媒介广告所有优点的同时,又具有传统媒介所无法比拟的优势,即互动性强以及信息容量大.因而,业内人士看好网络广告,而互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介,为网络广告的发展带来巨大契机.网络广告的发展是一个长期的摸索过程,还要人们提高对的网络认识,并借鉴国外的成功经验.对目前还处于萌牙阶段的网络广告,提出未来的发展方向和战略对策.
目 录
一,我国网络广告的现状 ……………………………………(4)
1,我国网络广告的概念…………………………………(4)
2,传统媒介与互联网广告………………………………(4)
3,网络广告的局限性与优势……………………………(5)
二,网络广告现存的问题与对策…………………………… (6)
1,问题·制约的瓶颈……………………………………(7)
2,对策·提升有效性……………………………………(8)
三,网络广告发展前景……………………………………… (9)
1,未来·发展的前景……………………………………(9)
2,网络广告的对策………………………………………(10)
参考资料……………………………………………………… (13)
从另类走向正统
——漫谈网络广告
当中国的广告市场规模正突破千亿大关的时候,作为广告载体的媒体却出现了史无前例的变化.仿佛是一夜之间,互联网成了千万人使用的沟通工具,媒体的功用渐渐显露.随着使用人数以约每半年翻一番的速度急剧增长,人们得按"士别三秒"来计算互联网的急剧变化.国内网络广告春潮涌动,激烈竟争的"暗流"正在公开化.传统媒体在争先报道"网络新闻"的时候,是否意识到"第四媒体"已经开始分食传统媒体赖以生存的命根——广告.我们不能不关注被称为另类广告的"网络广告"的发展势头.
一,我国网络广告的现状
1,我国网络广告的概念
网络广告不是简单的贴在网页上的广告,而是一个怎样运用网络多媒体技术帮助企业建立品牌,树立形象,推广产品的概念,它具有多元化,个性化,针对性的特点,是个立体的概念.电子网络广告可以分为广义和狭义两种,广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息.包括企业的互联网域名,网站,网页等;狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的web节点.网络的真正魅力不是体现在那些生硬的数字和千人成本上,而是体现在它的受众极其受广告主欢迎,极其有针对性,极其有激情,他们认为互联网最适合定位市场.
专家认为,网络广告的发展趋势应该是从经常无用到经常有用,从传统商业发展到网络商业,使国际经验本地化.在个性化利益方面,网络广告主要是掌握消费者的行为习惯,提供个性化服务,抓住网上行销的实时性,实现双向交流,内容整合和可交易性,使网络本身就成为广告.
2,传统媒介与互联网广告
在发扬媒体传统功用的同时,网络这一第四媒体固然不忘继承传统媒体的赢利途径——广告.尽管网络广告在发展初期,微薄的收入并不足以与大把的融资相抗衡,但毕竟二者存在本质区别——一个是收益的来源之一,一个是规模膨胀的"捷径".
(1)互联网广告富有创意,感官性强.
(2)互联网广告具有强烈的互动性.
(3)互联网广告更加节省成本,在传统媒体做广告费用高昂,而且
发布后很难更改,即使更改也要付很大的降低.
3,网络广告的局限性与优势
(1)传播范围广:网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地.如今,互联网已经连通了160多个国家的上亿网民,中国也超过了2000万,并且这些用户群正不断加速发展壮大.作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息.
(2)交互性强:在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发
生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息.而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息.
(3)针对性明确:网络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容.尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了.
(4)受众数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在因特网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布.这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制定广告投放策略,对广告目标更有把握.
(5)灵活,成本低:在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价.而在因特网上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误.这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广.作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本,
(6)感官性强:网络广告的载体基本上是多媒体,超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品,服务与品牌.这种以图,文,声,像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务.
网络广告与生俱来优势在于网络本身,但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展.笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津,普通电脑不菲的价格对大多数老百姓来说还是一种奢侈品,这使得我国人均电脑的拥有量与发达国家相比,差距非常惊人.拥有电脑但未上网的用户又占大多数.我国互联网现有用户约1700万,虽然其绝对数目不小,但仅相当于我国人口总数的1%强,这意味着实际能够看到网络广告的人数还很少.与电视,广播,报纸,杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比,实在是势不均力不敌.不便携带的电脑与报纸,杂志,广播等轻便的广告载体相比,也有很大的劣势.很难设想一个人坐在公共汽车上,不是看报纸,杂志上的广告或者大街上的路牌广告,而是打开电脑浏览屏幕上的互动广告.这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性.除了载体,还有如广告信息纷繁复杂,网络传输速度慢,目前国内上网查询费用较高;有些广告制作简单,不能形成象电视广告那样的视觉冲击力,产生深刻的印象;各种广告信息鱼龙混杂,造成广告可信度差,等等.
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